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网友浅谈户外行业:细分领域将占半壁江山

2019-06-22 23:15

网友浅谈户外行业,不代表本站观点:

一、行业发展现状

1、国内现拥有大小国内外户外品牌近千家

2、20%的品牌掌握近70%的市场份额

3、行业推动力不足,缺乏体制化的监督

二、未来行业发展趋势

1、品类细分化,一大批小而美的品牌品类将出现,逐渐在细分领域占据半壁江山

2、滑雪,跑步,露营规模将再次成为行业内的增长点,2022年的冬奥会将会把中国的滑雪产业推向另一个高峰

3、全民健身热潮来袭,登山旅游相结合,央视频道播放本次泰山登山节是个例子,未来与户外相关的产业也将会迎来稳健的增长

4、市场推动力,将会出现以意见领袖,户外达人为圈子的熟人经济,产品体验新品测试会更加专业化。

5、户外活动需要更加规范,随着户外爱好者逐年增加,尤其是在户外活动中出现的各种纠纷,促使行业正规化,公司化,标准化的运作

6、户外运动医学,目前是非常非常的缺少这个领域的人才,对于运动后造成的损伤,后期治疗只能通过传统医生治疗与建议,并不能合理满足对于户外爱好者的需求。

三、零售的机会点

1、打破传统零售思维框架,结合新媒体,户外活动附加值,场景化进行创新营销

2、非常重要的一点是解决单纯拼价格,做销售额的传统方式,形成与消费者的体验与互动模式,增强消费者对店铺或者品牌的粘性。

3、充分体现一个品牌或者店铺的调性,任何一个品牌或者店铺必须建立自己的调性

4、优化最强产品线,每个品牌都会有一个系列是本身品牌的优势产品线,通过加强产品线,也即是刚提到的小而美,占据自己的细分领域。

5、深入了解消费者需求,现在的消费者更加趋于理性,从之前的品牌导向已经逐步转化为实用性导向,按照品类划分的时代已经到来,性价比还是真实存在的。

6、注重消费者体验,增加一些好玩的有趣的内容,免费或者收取少了费用提供给消费者。

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